腹下垂

拜仁之外德国“足球首都”如何做大城市IP

每经记者 谢陶    每经编辑 刘艳美 孙志成    

这两天的慕尼黑,充斥着“狂欢”的气氛,人们在啤酒杯的碰撞声中高谈同一个话题——当地时间8月23日,拜仁慕尼黑击败巴黎圣日耳曼队,收获德甲、德国杯和欧冠联赛“三冠王”。

作为全球最受欢迎的运动项目之一,足球的影响力,早已超越传统体育范畴,成为国家、城市的重要文化标签。

除冰球运动外,德国人还对户外滑雪运动情有独钟。从阿尔卑斯山到黑森林,慕尼黑所在的巴伐利亚州,还拥有全德国最丰富的户外运动资源和冬季滑雪资源。慕尼黑也顺理成章成为游客前往各大户外运动和滑雪胜地的“大本营”,比如热门体育旅游地楚格峰、哈茨山等。

在丰收大典上,正在丹寨参与电视剧拍摄制作的演员张馨予也来到现场,并获邀担任丹寨万达小镇的轮值镇长。刚刚履新的张镇长没等丰收大典结束,就下到田间虚心地向身边的村民请教稻谷收割的技巧,体验收获的乐趣。

对球迷而言,“南部之星”拜仁是永恒的高频词;而对这座城市来说,它何以孕育出一支强大的足球俱乐部,又何以成为欧洲最强大的“体育重镇”之一?

120年后的今天,拜仁已经成为欧洲最成功的俱乐部之一,也是慕尼黑最大的城市IP之一,吸引着巨大的“流量”,创造出巨大的经济效益。

巴伐利亚州有8座城市游客过夜数突破百万大关,慕尼黑以1830万游客过夜数排名第一,远超其他城市。

而拥有拜仁俱乐部的慕尼黑,无疑是德国最强大的“体育重镇”之一,甚至被称为“足球首都”。

以冰球赛事为例,冰球是德国最受欢迎的运动之一,受重视程度仅次于足球。德国冰球联赛是世界上水平最高的冰球联赛之一。德国的大城市几乎都拥有自己的冰球俱乐部,慕尼黑也不例外。慕尼黑红牛是德国冰球劲旅,多次赢得德国冰球联赛年度冠军。

诚然,拜仁就是慕尼黑体育产业的门面。但事实上,除足球外,慕尼黑还是德国户外运动胜地,体育旅游高度发达,是德国南部体育旅游中心。

根据巴伐利亚州统计局提供的数据,2019年巴伐利亚州共接待游客4000万人次,同比增长2.3%。其中,德国国内游客数2990万,同比增长2.6%。

2013年,德国体育产业产值就突破700亿欧元,占GDP比重达到3.3%,比德国汽车制造业产值占比(2.9%)还高。

2014年8月,拜仁慕尼黑美国办公室开始运营;

值得一提的是,随着“金元足球”风潮席卷欧洲,很多球队为了夺冠,纷纷“铤而走险”,利用资本力量大举“招兵买马”,并逐渐被资本掌控。他们中的大多数在争冠失败后便陷入长期萎靡。

今年的丰收大典在紧邻丹寨万达小镇的丹寨县龙泉镇卡拉村举行。上午11时,丹寨苗族八大支系的村民们载歌载舞,欢聚在卡拉村,他们的身后是金色的田野、翻滚的稻浪,一派丰收景象。

据上证报,疫情影响之下,客机改货机(简称“客改货”)在航空业内掀起热潮。近一个月以来,“客改货”订单纷至沓来,其中不乏国际订单。对于“客改货”,多家公司纷纷表示前景乐观。更有省区瞅准机会,公示出价值百亿的大手笔投资,抢占“客改货”赛道。6月30日,江西省投资项目在线审批监管平台公示了一个投资100亿元的空客A321客改货、飞机改装维修(MRO)基地项目,预计2022年投产。

此外,为了保持发展活力,拜仁并未将目光局限在慕尼黑当地,而是将合作触角伸向全球——

一直以来,德国的体育产业无论是产业质量还是效益都保持在较高水平,成为德国重要经济支柱之一。

2016年9月,俱乐部成立拜仁慕尼黑市场营销(上海)有限公司,进入中国市场;

以上内容为每经APP出于传递信息的目的进行刊载,不构成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

首先,慕尼黑通过大力打造体育赛事,吸引了许多来自德国本地和欧洲各国的游客。

在贵州丹寨,秋收是当地人一年中最重视的一个节点。自2019年开始,丹寨万达小镇开始在每年的秋收时节举办丰收节,以一场盛大的丰收大典庆贺丰收,让来自四面八方的游客深入田间体验苗族同胞传统的开镰仪式,分享人们丰收后的喜悦。

每逢比赛日,大量冰球球迷从外地涌入慕尼黑,常常与前来观看拜仁比赛的球迷“交相辉映”。

这些游客中,相当一部分都是冲着观看体育赛事而来。

1900年成立时,拜仁还只是一个城市联赛级别的俱乐部。创立半个多世纪后的1965年,拜仁才得以升入德甲。

在一曲《歌唱祖国》的童声里,丰收大典进入高潮。歌声中,丹寨万达小镇的代表向全国的游客发出了热情的邀请:度假到丹寨!这不禁让人想起当年一句人们耳熟能详的口号:“游丹寨就是扶贫”。随着万达集团自2015年以“包县帮扶、整县脱贫”为模式在丹寨县开展扶贫工作,如今的丹寨已经于2019年宣布脱贫摘帽,从一个贫困县变成了全国知名的避暑胜地和度假天堂。“度假到丹寨”,是脱贫后的丹寨人向全国各地的朋友们发出的盛情邀请!

2丨券商最新“金股”名单出炉 加配科技与低估值板块

近年来,慕尼黑通过持续完善户外运动设施和交通设施,吸引着世界各地的人前来旅游,体育旅游也成为这座城市的亮眼名片之一。

2017年,拜仁慕尼黑还与清华大学体育产业发展研究中心达成战略合作伙伴关系。

3丨航空业掀起“客改货”热潮 近一个月订单纷至沓来

上世纪60年代,“体育经济”这一概念在西方流行起来,体育旅游逐渐成为体育经济的重要组成部分。在德国城市中,慕尼黑是发展体育旅游的先行者之一。

在2019年的福布斯全球最有价值的足球俱乐部排行榜上,拜仁位列第四,球队价值超过20亿欧元。

据央视新闻,当地时间7月1日,美国食品和药物管理局(FDA)前局长斯科特·戈特利布在接受美国消费者新闻与商业频道(CNBC)采访时表示,实际上,目前美国每天新增感染者人数已经超过10万,只是由于病毒检测能力不足,官方的确诊数据还没有显示出这一水平。

作为巴伐利亚州州府,慕尼黑是德国第三大城市,仅次于柏林和汉堡,大都市区拥有约600万居民。在2019年全球城市经济竞争力榜单上,慕尼黑位列第八位。

而拜仁灵活地将俱乐部下属足球部转化为拜仁足球公司,将公司25%的股份先后卖给阿迪达斯、安联保险、奥迪汽车。但剩下75%的股份,仍牢牢掌握在拜仁俱乐部手中——即20多万会员所有。如今,拜仁作为世界上会员数量最多的体育俱乐部,每年仅会费收入就接近3000万欧元。

据介绍,在2020丹寨丰收节期间,丹寨万达小镇还将举办别开生面的 “晒秋市集”,农民朋友们将丰收后的硕果拿到市集上与大家共享,这里有丹寨上乘的农特产品,也有精致的非遗手工艺品,喜庆丰收的丹寨万达小镇正盛装迎候八方宾朋。

4丨美国FDA前局长:美国每天新增感染人数其实已超10万

据上证报,多数券商认为下半年风格将会开启阶段性切换,7月金股组合相较6月有较大调整,加配了科技与低估值标的。国盛证券提出,三重驱动力正推动行情回归科技主线:近期海外释放出缓和的信号;下半年科技成长板块景气度有望边际改善;近期科技创新政策持续加码。西南证券认为,在下半年科技牛主基调基础上,存在阶段性风格切换可能:科技板块会阶段性地从高估值、高预期板块切换到业绩兑现板块;低估值的价值板块也会阶段性受到资金亲睐。

在欧足联2018-2019赛季欧洲俱乐部税前利润榜上,拜仁位列第三,仅次于曼联和热刺。

雄厚的经济实力和较大的人口规模,为慕尼黑体育产业发展提供了良好土壤。在许多球迷心中,拥有超百年历史的拜仁俱乐部,已成为这座城市体育产业的门面和发展缩影。