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品牌价值TOP10蝉联全国第3位金科多维度打造美好品牌

中新网9月11日电 9月10日,由中国房地产TOP10研究组主办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。凭借优异的市场表现和品牌影响力,金科集团品牌价值升至556亿元,同比增长55%,蝉联“中国房地产公司品牌价值TOP10”第三位,稳居中西部地产品牌价值第一位。这是自2009年以来,金科连续第十二年入选该榜单。

同时,金科服务品牌价值提升至90.01亿元,同步荣获“2020中国物业服务市场化运营领先品牌企业”、“2020中国物业服务专业化运营领先品牌企业”、“2020中国产业物业服务优秀品牌”荣誉。此外,凭借优秀的产品打造能力,金科还荣膺“2020中国房地产产品力优秀品牌”,金科博翠系被评为“2020中国房地产优秀原创产品品牌”。

在服务品牌打造方面,金科以数字化赋能服务,坚持打造邻里文化,助推服务力提升。从2016年开始,金科就逐渐为其服务注入“智慧基因”,申报多达20余项智慧科技专利,打造出了国内第一个千万级用户容量的物业大数据系统,第一个集云平台、云监控、企业直达号为一体的云服务中心,并在2019年初完成了GB/T29490-2013标准认证,成为了国内第一批完成智慧社区领域知识产权贯标的社区服务商。实现了社区服务的智慧安防、立体监控、智能联动、智慧生活等内容,品牌差异化竞争优势尤为明显。

DeepRoute-Sense 是于去年 11月份时发布的自研传感融合方案,主要包括车顶盒和传感器融合校准服务。

据元戎启行介绍:为了保障日后车辆运营的安全,特别针对杭州的梅雨季节为几何 A 量身定制了更贴合车身的传感器套件解决方案——DeepRoute-Sense II。

因此,与出行公司合作算是一种较为理想的商业运营模式。

雷锋网新智驾第一次试乘的地点在元戎启行公司附近——深圳市南山区的一段重点道路。当时正值下班高峰期,人车混行严重,道况非常复杂,而且道路两侧树木繁多,傍晚光线条件也相对昏暗。

金科勇担民企责任,先后获得“中华慈善奖”、“全国‘万企帮万村’精准扶贫行动先进民营企业”等多项殊荣。在不久前举行的2020年重庆市“中华慈善日”主题活动上,金科再度获评“重庆慈善奖”捐赠企业。

目前,元戎启行已经覆盖感知、高精度地图及定位、规划控制、硬件系统、基础架构、模拟系统、数据平台等自动驾驶全研发链条,在深圳、武汉、重庆等多地已经完成夜晚、隧道等复杂场景的路测。

2019年3月,基于对未来建筑的系统思考,金科再提出产品新内核——“生命建筑”。以智慧体、有机体和基因体给予建筑以生命,促进建筑迭代发展,让人居更健康舒适、让环境更绿色环保、让空间具有成长性、让建筑能够智慧交互。目前,生命建筑相关技术已在金科多个项目落地,为消费者提供智慧、健康、有温度的人居产品。从而让金科产品在市场上具有了更鲜明的标签。

元戎启行副总裁刘念邱对雷锋网新智驾介绍,之所以能够以这么小的体积和低功耗的形式运行,得益于——元戎的AI推理引擎,能够有效地提高算法的运行效率。

对于企业公民的社会责任,金科的思路一向明晰且坚定。20多年来,金科始终坚持“社会价值大于企业价值”的价值观,第一时间把手伸给最困难的人,先后形成了“红太阳工程”、“精准扶贫”、“大社区志愿者日”等多个系列品牌公益项目。

早在2016年,金科便开始启动品牌焕新升级,在全国率先提出了“美好生活服务商”的企业定位,以“美好你的生活”为使命,同时发布健康更好、邻里更好、居家更好、成长更好、便利更好五大生活主张。

据了解,到杭州亚运会期间,几何A 会搭载第二代车顶盒,整体高度为246MM,届时车顶盒将以更接近于「嵌入式」的形态上车,实现更低的风阻(风阻系数高低影响电动车续航)。

为迎合年轻消费群体需求,加深品牌在受众心中的印记,2019年5月金科便开始筹划推动品牌IP形象打造,历经半年,金小宝正式“入职”金科。呆萌的卡通形象,天然容易引起人的关注,传递出品牌的亲切与活泼感,有效拉近金科与消费者的距离,增强了金科品牌传播的互动性和亲和力。

伴随着房地产行业白银时代的深入,“产品力”与“服务力”的打造成为品牌企业高质量发展的必然选择。

而作为行业内“邻里文化”与“人文社区”的首倡者,多年来金科坚持打造六大邻里万人活动,通过邻里万家宴、邻里艺术节、邻里亲情节、邻里万人游、邻里踏青季、邻里万人运动会,塑造着温情的邻里文化和生活方式,赢得了社会和业主的高度认同。

元戎启行在硬件上投入足够得多。

随着企业进入高质量发展新赛道,以“美好你的生活”为品牌使命的金科,继续多元强化品牌建设,将为社会传递更多美好力量。

2020年8月19日,深圳元戎启行科技有限公司与曹操出行联合宣布,双方正在进行自动驾驶车辆的测试运营合作,目标是在2022年杭州亚运会期间提供自动驾驶出行服务。 

从成立的时间上来说,元戎启行是「后来者」。但成立的时间和技术的积累,并非矛盾。

一场出行方式的变革,以自动驾驶技术公司和地图/出行等公司,联合加速Robotaxi 的落地进程。

与曹操的合作并不只是将现有的技术搬上车,也进行了一些定制化的工作。

良好的品牌影响力,能进一步撬动客户购买力,有效推动销售业绩的稳步增长。在行业调控分化并叠加疫情影响的上半年,据2020半年报告显示,金科仍实现销售金额868亿元,实现营业收入303亿元、净利润42.59亿元,较上年同期分别增长16%和34%;归母净利润36.15亿元,同比增长40%;每股收益0.68元,同比增长42%,经营业绩稳健增长。

随着消费升级和消费主力群体的改变,越来越多的企业开始关注品牌的内在价值,并尝试通过打造有内涵、有温度的具象化品牌IP形象拉近与受众的距离。

如今,元戎启行和曹操出行宣布合作,此前的观点已在一定程度上得到印证和落实。更重要的是,双方的合作更有运营上的优势。

加强品牌IP建设 助推品牌形象深入人心

升级“产品力“与“服务力”助力品牌核心竞争力提升

金科集团党委书记张勇出席会议,并以“中国式美好”为题进行主题演讲。他表示,回馈社会,传递美好,是金科始终如一的坚持。金科在发展壮大的同时,一直积极承担社会责任,通过产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫、基础设施扶贫等方式为脱贫攻坚贡献着民企的美好力量。

曹操出行是国内最大的 B2C出行平台,注册用户达 3940 万。而曹操出行作为吉利科技集团旗下的出行企业,在车辆和技术上,都能够获得吉利的支持。因此,在此次合作中,吉利、曹操出行、元戎启行能够进行更深度的技术绑定,最大化各自优势,形成了主机厂、出行平台、自动驾驶公司的坚固三角。

双方的合作基于吉利旗下高端纯电动车型几何A打造而来的自动驾驶汽车。目前,已有 5 辆搭载元戎启行技术的几何A 在杭州进行道路测试。

不过,相比起百度滴滴等拥有现成出行生态的大玩家,大多数的自动驾驶初创公司自身并不具备规模车队运营的能力,加上目前自动驾驶技术尚且无法“一步到位”完全替代人类驾驶员,与自动驾驶真正大规模商业化落地仍然存有距离。

在元戎启行之前,百度 Apollo、AutoX、文远知行、滴滴均已开展了类似的以地图/出行 App 为入口的  Robotaxi 运营项目。

无论从何种角度来看,在未来,Robotaxi 都是一个广阔的市场。

同时,金科还以IP形象金小宝为主角开发了近30款文创产品,涉及办公用品、生活用品、小礼品、儿童文具等,并同步在“金科好物”淘宝平台进行销售。“销售即是传播”,一个能触碰、可亲近的的金小宝衍生品承担起了受众感知金科品牌温度的使命。随着金小宝的不断渗透,金科品牌将与消费者实现多场景的连结,金科的品牌形象也将被更多人所了解。借力这一形式,有效提升了金科品牌传播效能。

据刘念邱向雷锋网新智驾介绍:相较第一代,DeepRoute-Sense II有着更为流线型的设计,7颗摄像头全部嵌于车顶盒内部。除了车辆顶部的三颗激光雷达,元戎启行还在车辆前端安装了一颗固态激光雷达。该方案两侧的激光雷达,最小可探测距离为0.1 m,能精准感知近距离的物体,解决车辆近距离盲区问题;在水平视场角保持360°的基础上,能对近距离盲区进行最大范围的覆盖。

据刘念邱介绍:下一代的技术方案,PNC会进行大幅升级。

这也意味着,Robotaxi 开始从内部研发逐步走向市场。

试乘的路段,出现多处道路维修,在行驶过程中遇到了大量雪糕筒及其他路障,大量的异形车,加之接近周五的晚高峰,车流量非常大,车辆期间自主避让和自动变道比较平稳,途中遇到两次黄灯,车辆在刹车时稍显急促。

面对2020年初的新冠肺炎疫情,金科第一时间响应,先后捐赠了1330万元资金及物资助力新冠疫情防控;收到火神山医院后勤服务援助征集后,还组建了13名志愿者千里驰援,参与现场消杀、后勤保障等工作。

作为标准的“产品主义”奉行者,金科一直敏锐地捕捉消费群体的需求与变化。以产品为载体,金科通过理念升级、产品迭代优化,不断打造高品质项目、实现产品力提升。早在2018年,基于对市场的洞察,金科正式发布“三系一核”产品战略:以东方人居为核,构建“琼华”、“博翠”、“集美”三大全新产品线品牌。在沉淀的金科产品美学基础上,重塑时代风潮下的东方人居典范。截至目前,金科三大产品线项目已实现全国落地,博翠系已落地40余个项目、集美系落地130余个项目。

对此,元戎启行对雷锋网新智驾透露,车辆能够实现以车身为圆心的 140 米的精确感知,而且,除了实时对交通参与者进行感知追踪,系统还会将平时路测时收集到的路面信息数据进行处理,来帮助预测行驶过程中遇到的交通参与者的下一步行为。

随着中国新型城镇化战略的深入,消费者对生活品质提出了更高的要求。基于此,金科不断调整品牌定位、丰富业务布局,更好地回应市场需求,也实现品牌价值提升。

据雷锋网新智驾了解,2020 年下半年,自动驾驶车队数量预计将扩大到10辆,并且接入曹操出行APP;到2021 年,双方将面向公众提供自动驾驶试乘服务。

在此之前,百度 Apollo、文远知行、AutoX、滴滴均已开展了类似的以地图/出行 App 为入口的  Robotaxi 运营项目。

勇担社会责任 彰显企业公民品牌形象

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自行研发了车载相机DeepRoute-Vision、用于同步传感器时间、空间信息的控制器DeepRoute-Syntric等硬件产品。

截至目前,通过直接捐款、产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、医疗扶贫等方式,金科已累计公益投入及直接捐赠17亿元,向国家级贫困县投资超过300亿元,拉动社会就业超过20万人,累计帮助超10万个困难家庭。并且,这些数字还在持续攀升。在刚刚结束的重庆市“中华慈善日”主题活动上,金科宣布继续投入5000万元,支援抗疫工作,抓好消费扶贫网络建设,同时成立红云慈善公益基金,巩固脱贫攻坚成果。

第二次试乘是在深圳市宝安区到南山区的繁忙道路,期间经过了收费站、高架桥、红绿灯路口、城市拥堵路段,相比起第一次试乘的道路,此次试乘道路宽敞、光线充足,时速最高达到 60 公里(最高限速也是60Km/h),试乘时间为60分钟。

这当中选择和出行公司合作,无疑是最直接的方便。

品牌价值与销售业绩联动提升

在大约15分钟的路程中,出现了一次安全员在车辆静止状态下的接管情况(因环卫车堵住了岔路的路口)。整体感知、规划都比较表现出色。

这当中元戎启行最骄傲的是—— 一块体积如砖头大小的计算平台,据介绍,该计算平台运行功率是45W,成本仅为传统方案的一半。

客观讲,全程非常出色,安全员无接管。

在不断对技术迭代的同时,车队规模也将进一步扩大,在2022年亚运会举办期间,车辆数量将增加到数百级别。

为全面践行这些美好主张,2018年,金科对企业战略再次进行全新升级,从原有的“新地产+新服务”双核驱动战略升级为“四位一体”相关多元化业务协同发展,在做好民生地产开发和生活服务的同时,加大对科技产业投资运营和文化旅游康养的布局。从地产主业延伸出四大产业板块的“美好生活生态圈”,同步打造带有“美好”基因的地产、服务、产业文旅等多元品牌形象,创造新的品牌价值。

打造“美好”企业品牌 以多元化业务创造新价值

此前,元戎启行在接受雷锋网(公众号:雷锋网)新智驾采访时说道:“科技公司最大的优势在于发展速度快,轻资产。但如果以后希望获得较高的利润,就需要跟规模比较大的重资产公司来合作。利用自身优势跟别人的优势进行强强联合,这时候出行公司就变成了一个很好的选择。”

在那之前,东风汽车集团董事长竺延风曾乘坐这款Robotaxi上路行驶,顺利穿过了武汉周一的交通早高峰,并自动避开了两个突发车祸现场,通过一次临时交通管制,最终安全地行驶完近15公里的复杂公开道路。 

另一方面,对于出行平台而言,自动驾驶车辆既是一种新兴的出行方式,同时也可以作为运力补充,填补供需不足。

为了更接近于运营的形态,车辆放置了可视化屏幕来帮助乘客获悉车辆的自动驾驶、车速、油门等状态;同时也能够看到行人、汽车、路障等路面信息。大部分的Robotaxi 企业都对乘客的交互进行了非常友好的设计。后备箱则是上文所提到的低功耗、低成本的计算平台。

业绩的增长也将进一步奠定品牌价值持续攀升的根基。未来,伴随着多元化业务板块逐渐成熟,业绩丰收,金科品牌价值将得到更进一步的提升。

在第二次试乘时,元戎启行对雷锋网新智驾表示,“根据曹操出行统计,每天有近 3万单网约车往返于本次试乘路线的起点和终点,这条路线一旦跑起来,将具有巨大的经济价值。”

今年 4 月 19 日,正值百度 Apollo开放平台发布3周年之际,湖南阿波罗智行负责运营的Apollo Robotaxi服务上线百度地图及百度APP智能小程序,成为国内首个通过国民级应用向公众开放的自动驾驶出租车服务。

如今,元戎启行与曹操合作的 Robotaxi 已经行驶在了杭州的道路上,到 2021 年,面向公众的自动驾驶试乘服务将全面开放。

在元戎启行 Robotaxi 正式于杭州上线运营前,雷锋网新智驾近期已在深圳二度试乘元戎启行的自动驾驶车辆,均是林肯 MKZ车型。